今天早上刷朋友圈,看到一个做矩阵号的朋友圈直接删光了。我问他怎么了,他回了四个字,欲哭无泪。后来才知道,他手上几十个带货账号,全是用同一个模板换皮发的,封面换个颜色,文案改两个字,商品挂一样,以前靠着数量堆流量,每天几条笔记发出去,总有爆的。但现在不行了,小红书8月15日的整治政策一下来,他的号基本全军覆没。

我听到这个消息的时候心里咯噔了一下。不是因为幸灾乐祸,是因为这种玩法我以前也动过念头。说实话,做自媒体久了,看到别人靠矩阵号批量出单,确实眼红。但你仔细想想,这种玩法从来都不是长久之计,只是平台还没有正式下手而已。这次小红书官方从6月公告、7月前置排查,到8月15日正式全面处罚,节奏非常清晰,就是给你留了两个月的缓冲期,爱走不走。

这次整治的五类低质带货笔记,每一条我都仔细看了,真的是精准打击。第一类是重复铺货,就是你发的那几条笔记,封面啊文案啊背景啊高度雷同。我以前见过一个卖家居小百货的,同一个商品,换三张不同的图,文案几乎一字不改,就改了三个标点符号,这放在以前可能还能混过去,现在直接算低质。第二类是搬运抄袭,光换封面不换内容,这种账号我做矩阵的时候都见过不少,说实话,运气不好的容易被抓现行。第三类是无意义二创,单一角度纯堆商品图,说白了就是懒得思考,拿个拼图软件随便拼几张图就发出来了,用户看了只觉得烦,平台当然也不容。第四类和第五类更狠,影视剪辑和书籍剪辑不带任何原创解读就硬挂商品链接,还有内容和商品完全不搭边的,这种流量再差也是活该。

最让我在意的一组数据是,同质化好物推荐类内容的互动率已经同比下滑了38%。这是什么概念?就是你以前发五条能有一条爆,现在发五十条可能都不一定有一条能跑出正常流量。纯图文笔记的平均曝光量同比下降27%,相反,真实生活类内容的互动率反而高了2.3倍。这意味着什么?意味着精致摆拍的时代过去了,用户更愿意看真实的东西,那种拿手机随手拍的、带真实使用过程的、甚至有瑕疵但特别真实的笔记,反而流量更好。

我之前有一个做美妆代工厂的朋友,她之前也想过搞矩阵号卖样品,结果我劝她别走这条路。我跟她说,你不如把自己工厂的生产线、品控流程、原料配比扒开来讲,做成系列内容,这种差异化内容才是平台想要推的。她后来真的这么干了,每条笔记带着操作截图、成分对比数据、甚至拍一些生产线上的翻车现场,粉丝涨得比那些矩阵号还快,而且粘性特别高。评论区全是真正想买的人,不是蹭流量的。

从实操层面来说,每条笔记必须做差异化原创内容,这不是口号,是生存法则。具体来说,你要增加个人真实体验、过程测评、细节拆解。我之前给自己推荐的一个获客软件写测评,不是简单地列功能清单,而是把一个客户从添加到成交的全流程拆开来写,每一步附截图,数据全标出来,甚至把失败的操作也写进去了。这种笔记发出去之后,阅读量虽然不是最高,但收藏率和转化率是同类笔记里最高的。为什么?因为用户能感觉到你是真干过这件事,而不是在网上抄了一段文案糊弄人。

再说一下封号风险,批量矩阵号的封禁风险是极高的,同质化内容是高。什么意思?就是你一旦被打上矩阵号或者同质化的标签,系统的处罚是连锁反应,不是只封你一个号,是你名下所有关联账号一起受牵连。我之前亲眼看到一个做家居收纳的哥们,两个号发了同样风格的内容,结果被系统一锅端,四个关联号全被降权,投流计划一个都没通过审核,店铺商品直接下架,两个月白干了。

说实话,看完这些规定我心里挺不是滋味的。不是害怕,是觉得这个行业终于要从野蛮生长往正规走了。以前那种靠数量砸流量的玩法虽然能赚到快钱,但真的透支了用户的信任。现在平台舍得下狠手,倒逼博主做优质内容,长期来看对所有人都好。只不过短期阵痛肯定有,尤其是那些还在靠矩阵号续命的从业者,可能需要提前做好转型准备。

你们身边有没有被这波整治影响的?或者正在做矩阵号的打算怎么办?